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得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群

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中国作为茶的始源地,但是在网上的一项调查研究显示:

19岁以下饮茶的占总比例的9%

20–39岁之间的占总比例的21%

40–59岁之间的占总比例的32%

60岁以上的占总比例的38%

显而易见,饮茶的比例随年龄不断上涨,那凸显出来的一个问题就是年轻人喝茶的人数不多,市场占有率小。而在当前的整个大的消费市场中,年轻人是主要的消费群体,市场消费占有率将近70%,但是在茶这一块的消费却不足总额的10%。

得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群

如此下去,那么在不久的以后可能就会出现这种情况,茶企越来越少,喝茶的人越来越少。

但是,我们暂且撇开年轻人不喜欢喝茶的想法,我们再换一个角度去想想,喝茶的年轻人不多,那也就是说还有一大部分的年轻人没有喝茶,那么如果能迎合这一大部分的年轻人,让他们喜欢上喝茶,这也必然是一个巨大的“宝藏”。

立顿——传统茶叶颠覆者

得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群

立顿可以说是国内很多传统茶企听起来就很心痛的名字,但是立顿的成功绝非偶然,而是体现它发现机会,定位精准的特点。为什么立顿会广受欢迎?无非是现代化的快节奏生活,很多人都知道喝茶好,喝茶健康,但是实在是喝茶太耗时间,就算是想喝也很多时候没那个时间。立顿正是抓住了消费者的这个特点,开发了速溶茶茶包,只需要将茶包放进开水泡即可。更加符合年轻人的快捷方便的特点,广受年轻人的喜爱。

喜茶——饮茶方式创新者

得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群

当前网红茶饮店“喜茶”则是抓住了年轻人不喜欢喝茶这个点,提出了“打造新式茶饮品牌,将传统茶文化年轻化”的理念。通过年轻化的产品包装和时尚的店面装修等吸引年轻消费者消费茶饮,抓住了年轻人的特点,占据了市场的一大份额。

得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群

立顿跟喜茶的成功让我们看到了茶复兴的趋势,而立顿跟喜茶也是抓住了上班族,都市白领这一类年轻人的特点,掀起热潮,一举成功。

所以说,年轻人是真的不喜欢喝茶?我想这并不是可以一概而论的,所谓得年轻者得天下,年轻消费者是一个巨大的人群。如若能顺应时代,结合年轻群体的消费特点,迎合他们的消费习惯,那必将掀起一场茶热潮!

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