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能掀起一波营销高潮的营销点子,怎么克隆一把?

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企业搞活动,能被参考消息转的不多,但“一年不碰手机可获10万美元”的活动,就被转了。

活动不复杂:美国成年人,可以在“推特”或Instagram上发布一张照片,附上“一年无手机”的标签,然后回答并评论在不使用手机时,将如何度过自己的闲暇时光。

如果被选中,参与者在一年时间内不能使用智能手机。

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为什么搞这个活动?一年之后,公司将对参与者进行测谎试验以验证其是否通过了测试,参与者是否撒谎,以及是否陷入了诱惑。那些没有坚持到12个月,但至少坚持了6个月的人也将获得1万美元(约合人民币6.9万元)的奖金。

活动组织者,是可口可乐旗下的“维他命水”公司搞的。

一个企业搞的活动,居然成为国际新闻,这说明活动策划得非常好。

这个活动最大的亮点,在于不碰手机。

那么,不碰手机难吗?

数据说话:2017年,市场研究公司Statista公布了一组统计数据,很多国家的用户每天花在智能手机上的时间都超过了一个小时。其中,巴西最长4.48小时,中国第二,3.03小时,美国第三,2.37小时,意大利2.34小时。

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用户对手机的依赖,已经成为一种新型心理疾病。三种人最易得手机依赖症,白领女性、中年男子和学生。

原来还说出门三要件,钥匙、钱包、手机,现在随着手机支持发展,只剩出门两要件,钥匙和手机了。

等将来智能门锁普及,出门就只剩一个要件,手机了。

365天不碰如此重要的要件,你能忍住吗?

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网民们纷纷推荐自家奶奶和爷爷报名,却没有毛遂自荐,这说明都还有自知之明。

不过,作为一家卖饮料的公司,怎么会好心地关心你的心理疾病,拿巨资诱惑你远离手机呢?

世上没有无缘无故的恨,也没有无缘无故的爱。

“维他命水”公司,标榜自己时尚、营养、健康。这是不是真的不知道,但它的售价,在中国12-15元一瓶。虽然价格高,在市场上还挺受白领和年轻人喜欢。

注意,这部分人群,同样是手机的重度使用者。

本来呢,这些人喝着维他命水,玩着手机,是个不错的组合。

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而维他命水公司却偏偏不,故意将手机放到自己的对立面上——你不玩手机,我给你钱,10万美金,要不要?!

为啥呢,维他命非要如此挑事,没事找抽?

这是因为,在手机让大家陷于焦虑、陷于亚健康的时代,此举让维他命水再一次强化了健康的形象。

这一招,叫俏公主找了个丑侍女。

俏公主,就是维他命水,丑侍女,就是手机。

用矛反衬盾,用盾反衬矛。

活动发布之后,不管结果怎样,维他命水公司已经赢了。

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然后,用选定参与者,用测谎试验来确定最后的赢家来控制活动成本。

一个10万美金的大奖,若干1万美金的小奖,又能掀起一波营销的高潮。

想一想,各位老板,卖茶叶、卖房子、卖面膜的,怎么克隆一把,让自家名利双收,品效合一?

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